Ekonomika futbalu: Ako sa kluby vyrovnávajú s finančnými výzvami
Financovanie profesionálneho futbalu je pomerne zložité a funguje inak ako u amatérskych súťaží, ktoré sú často závislé na členských príspevkoch a verejných financiách. V Česku je napríklad z veľkej časti dotované FAČR (Futbalová asociácia Českej republiky). U profesionálnych futbalových klubov naopak prevláda súkromné financovanie. Majú samozrejme príjmy zo vstupeniek, ale tie by im na pokrytie všetkých nákladov nestačili. Musí teda hľadať aj iné zdroje, ktorých je celá rada a my si ich teraz podrobnejšie predstavíme.
Reklama má vo futbale mnoho podôb
Financie futbalovým klubom zabezpečuje najmä predaj reklamných práv, sponzoring alebo ďalšie komerčné aktivity, medzi ktoré patrí aj merchandising. Zabúdať ale nesmieme ani na podporu stávkových kancelárií, ktorá len v Českej republike dosahuje miliardových súm. A pomerne vysoký podiel tvoria aj takzvané transferové poplatky za predaj hráčov alebo odmeny za účasť v medzinárodných súťažiach.
Vysielacie práva
Práva na vysielanie jednotlivých zápasov domácej alebo európskej ligy si zvyčajne kupujú komerčné spoločnosti, ktoré za ne ponúknu vyššie sumy ako verejnoprávne televízie. A často nastáva aj situácia, kedy proti sebe hrajú tímy, ktoré predali práva rôznym televíziám. Rozhoduje teda to, kto je na ihrisku domáci.
Podľa štatistík je najpopulárnejšia britská Premier League a nasledujú španielska La Liga, nemecká Bundesliga, talianska Serie A a francúzska Ligue 1. Týchto päť súťaží má skrátka výkonnostne navrch a tým si získali výsadné postavenie aj niekoľkonásobne vyššie príjmy ako ďalšie európske ligy vrátane tej českej. I u nás však vysielanie každú sezónu stojí viac ako 100 miliónov korún.
Sponzori nielen z oblasti športu
Vo futbale je možné sponzorovať jednotlivé kluby alebo športové zápasy, ale aj celé súťaže. A to platí pre firmy zo športového odvetvia aj pre všetky ostatné. Typicky samozrejme futbalistov obliekajú výrobcovia športových odevov, ale napríklad na štadiónoch alebo v rámci cateringu sa môžu prezentovať aj značky potravín, nápojov a pod., pre ktoré je to len ďalší spôsob propagácie.
Hlavné slovo má generálny sponzor, ale absolútna väčšina futbalových klubov ponúka firmám aj ďalšie formy partnerstva. Veľkou prestížou je pre odevné značky to, keď môžu hráčov obliekať. Niekedy tak spolupracujú formou barteru, teda výrobou dresov, kopačiek alebo doplnkov za prezentáciu. U spomínaných piatich najobľúbenejších súťaží za túto možnosť ale ešte platí.
Ďalšie komerčné aktivity
Jednou z možností, ako futbalové kluby zarábajú peniaze, je aj merchandising, teda predaj dresov a ďalších reklamných predmetov. A všeobecne platí, že čím väčší klub, tým vyšší zisk mu tieto aktivity zabezpečia. Do tej istej kategórie ale patrí aj predaj licencií alebo napríklad možnosť prehliadok štadiónu a exkurzií do klubového múzea.
Ako je to s predajom a nákupom hráčov?
Keď sa pozrieme na futbalové transfery 2024, vidíme u tých najznámejších mien čiastky v hodnote desiatok miliónov eur. Je ale nutné si uvedomiť, že podobne vysoké sú aj poplatky za ich nákup. Do výdělku sa teda počíta len rozdiel medzi príjmami a výdavkami. Sumy predstavujúce futbalové platy a transfery najlepších hráčov ale bývajú skutočne astronomické. Dovoliť si ich tak môže len hrstka elitných klubov. Ostatní sa snažia skôr o výchovu vlastných talentov, ktoré neskôr predajú.
